对高层开刀后,国美能冒险吗

语句|橙色

出品|网易科技“态℃”栏

因裁员降薪、股东变现、市值蒸发,陷入负漩涡的国美再次迎来重大人事洗牌。

据媒体报道,国美旗下真快乐公司执行副总裁丁薇被解职,球队被大幅裁员。国美管家售后服务公司CEO曾之宁被解职,张斌被任命为国美通信公司CEO。

曾经最富的黄光裕,在2021年2月正式复出之际,豪言壮语地说:“我们希望用18个月的时间,让企业恢复到原来的市场地位。”。

这一次,长期保持沉默的国美强力出手,国美管理高层频繁调整,组织结构多次变化,核心业务不断转型,对公司人事、业务、视野、边界进行自上而下的肃清改革,力图重振雄风。

目前,18个月的限期迫在眉睫,国美股价屡跌破谷底,国美零售股价暴跌近89%。与此同时,国美被曝光拖欠供应商货款、多部门裁员、停工等一系列负面消息。

内部人事洗牌引起的声波、外部供应商合作问题频发,相互纠缠发酵。在内忧外患中,重整旗鼓、打乱人事,能否成为黄光裕和国美解困的最准确线索。

反复试验

至于国美对人事产生重大影响的内因,外因非常复杂。但可以确认,国美目前的形势已今非昔比,进一步恶化的迹象已经明显。

去年2月,刑满释放的黄光裕度过假释考验,正式释放,重建国美。随后,国美相继推出了“真正好玩的应用”、“折叠应用”和“时尚应用”。

但目前,这三项新业务都陷入了负漩涡。

国美零售2021年年报多次提及真的很开心。年报显示,真快乐平台日均活跃人数上升至300万,SKU数量近200万,合作商家增至6000多家,服务会员超过2.4亿。

[财经消息]

报告期间,“真正快乐”应用产品成交额同比增长108.4%,月活跃用户稳定在5000万以上规模,活跃用户一天活跃近1000万人次。

但在财报之外,真正令人愉悦的所谓“快速增长”并没有从市场上订购,在电商前十大下载软件上看不到踪影。

今年以来,有关真正开心的负面消息不断,高管被裁掉,大量员工被优化,代理商费用拖欠。进入7月份,不少真快乐APP员工在社交平台上发帖,积极爆料:真快乐公司已经通知裁员60%,拖欠员工2月份工资,公积金近4个月未缴。

同时,在这一布局的新业务中,“时尚应用”也经不起市场的验证。

去年4月,国美推出了一款时尚APP,尝试进军家装市场,以“家 战略”为口号,在家装市场“重振国美”。时尚应用设计了一个美好的前景:3年内达到5000亿元,市占有率10%,5年内达到1万亿元,市占有率20%。最终目标是占据家装市场的30%。

但到了今年夏天,刚刚迎来上线一周年的时尚APP报道了高层退休、经营困难、员工欠薪等。多位员工表示,自2022年4月以来,时尚人士并没有发放所有人的工资,但到目前为止,他们已经3个多月没有领到工资啦。

7月22日,国美回应,鉴于公司创始人兼董事长及CEO崔健确实离职,“造成了公司管理层的调整变动,其战略推进、业务发展、经营收益在一定方面受到限制。”。

与此同时,“打折APP”也未能为国美创造新的价值和增量。这三个动作并没有放大国美的商业版图,反而可以说步幅太大、太乱、太空想,拖累了整体收入。

目前,国美报0.29港元/股,股价只剩下一个月前的尾数,市值损失近806亿港元。对于持有58.68%的黄光裕来说,他损失了472亿港元的家园。

对高层开刀后,国美能冒险吗。

对于“回到原来的地位”,市场并非对国美不抱期望。

去年2月,当年的“家电零售大哥”黄光裕表示,他将花18个月努力让企业恢复原来的市场地位,使国美股价久违地大幅上涨,取得2.25港元/股,全天上涨33.93%,创下2015年5月以来的新高。

但时至今日,国美整体战略推进、业务发展、经营收益的答案,仍不令人满意。

财报显示,近5年国美损失累计达193亿元,2021年国美损失达44亿元。与此同时,国美的现金流也处于“告急”状态,还债压力加大。截至2021年底,国美零售现金及现金等价物约43.78亿元,比去年减少52.19亿元。

究其原因,国美的业务发展处于严重的烧焦状态。

在零售平台方面,与京东5.8亿年活跃买家相比,多年活跃买家8.7亿,真正令人愉悦的是从资源、体量、能力、资金等角度,已经错过了可以与友商抗衡的阶段。

核心商业逻辑还行不通期间,国美又执着于买进,以过激的投资策略,国美一直被“放血”。

例如,时髦的房子是国美收购的。2020年12月,国美宣布收购时尚人士80%的股权,成为控股股东。2021年,国美提出2024年时尚平台规模将达到5000亿元。

据一位知情人士透露,时尚人士高峰期的人员超过600人,每月的人工成本约近2000万元,在国美负担不起后,这一指标被要求进一步缩减至300万元。到目前为止,时尚人士全线停工,没有开拓客源。

国美之所以被禁锢,是因为过于急于想变大、变强,自己的“造血能力”本来就不足。

从市场份额来看,国美几乎丧失了战斗力。数据显示,2021年国米销售额464.84亿元,实现2017年以来首次国米销售额正增长。2021年京东营营收9516亿元,营收规模是国美的20.47倍。2021年苏宁易购营收1389亿元,营收规模是国美的2.99倍。

目前,曾经的线下零售巨头正在尝试突围。

今年6月消息,国美已将原太空定位为最重要的战略方向,并积极招募原太空人才,相关项目今年7月初部分上线。就目前而言,国美仅在原太空航道上列由国美折上折平台自主开发的虚拟艺术品,其他动作并未透露。

强敌伺服的流量后半段,原宇宙会成为黄光裕背水一战的最有力武器吗。面对竞争激烈的市场环境,未来能留给黄光裕和国美的试错空间越来越小。

对高层开刀后,国美能冒险吗 热门话题


发表评论

Copyright 2002-2022 by 晨峰跨境电商网(琼ICP备2022001899号-3).All Rights Reserved.